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Après 2018, une année pleine de scandales, la confiance dans les marques sur les plateformes de réseaux sociaux est à son plus bas niveau. Le résultat de faux abonnés, d'influenceurs méfiants a détourné le public des grandes marques et a plutôt préféré les amis proches, la famille et les connaissances sur les réseaux sociaux. La confiance dans la marque est le nouveau KPI (indicateur de performance clé), car les entreprises déplacent leurs efforts de la portée maximale vers le développement de la confiance. 

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